مبانی نظری و ادبیات بازاریابی درونی

فرمت فایل
word
حجم فایل
130kb
تعداد صفحات
33
مولفه
دسته بندی
مبانی نظری و پیشینه حسابداری ومدیریت
۵,۶۰۰ تومان
افزودن به سبد خرید
 خرید این پرسشنامه

مقدمه

در ادبیات و عملیات بازاریابی بازارگرایی نیز از اهمیت ویژه ای برخوردار بوده و رویکردهای متعددی برای تبیین این مفهوم مطرح شده اند.  به اعتقاد نارور و اسلاتر[۱] (۱۹۹۰)، بازارگرایی قلب تپنده مدیریت و استراتژی بازاریابی مدرن است و کسب و کاری که بازارگرایی اش را افزایش دهد، عملکرد بازارش را بهبود خواهد بخشید . بازارگرایی، فرهنگی سازمانی است که با حداکثر کارایی و اثربخشی، رفتارهای لازم جهت خلق ارزش برتر برای مشتریان و در نتیجه عملکرد برتر مستمر برای کسب و کار را فراهم می کند. آنها بازارگرایی را شامل سه جزء رفتاری- مشتری گرایی[۲]، رقیب گرایی[۳] و هماهنگی بین وظیفه ای[۴] و دو معیار تصمیم[۵]– تمرکز بلندمدت[۶] و سودآوری[۷] می دانند .

لافرتی و همکارانش[۸] (۲۰۰۱

[۱] Narver and slater, 1990

[۲] Customer Orientation

[۳] Competitor Orientation

[۴] Interfunctional Coordination

[۵] Decision Criteria

[۶] Long-term Focus

[۷] Profitability

[۸] Lafferty et al, 2001

مطالعه بیشتر

  راهنمای خرید:
  • لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
  • همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
  • ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
  • در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.