مبانی نظری و پیشینه عملکرد توسعه محصول جدید

مبانی نظری و پیشینه عملکرد توسعه محصول جدید

-۳: عملکرد توسعه محصول جدید

۲-۳-۱: الف) توسعه ی محصول جدید

تعریف محصول جدید: در زندگی روزمره خود همواره با لغت محصول یا در فرآیند مبادله بین تولید کننده و مشتری در قبال شی با ارزش مساوی و یا بیشتر (یعنی پول و یا اجناس دیگر) با توافق دو گروه ارائه و مبادله می گردد (کرافورد مرل و برندتوآنتونی، ۲۰۰۳).

محصول جدید در واقع شکل جدید و نوآوری شده و یا تغییر یافته از محصولات پیشین یا موجود بوده و یا قبلاً به هیچ وجه مشابهی نداشته و به تازگی و اولین بار در شرکت تولید می­شود. از این رو محصولات جدید در یکی از دسته­های زیر جای می­گیرند (میلتون ورسنو، ۲۰۰۰):

۱- محصولاتی که برای بازارهای جهانی جدید هستند و به تازگی اختراع و نوآوری شده­اند، نظیر چاپگرهای لیزری.

۲- انواع جدیدتر از یک محصول که شرکت تولید کنند را در گروه شرکت های جدید قرار می­دهد ولی برای بازارهای جهانی جدید نیستند و ممکن است تقلیدی از محصولات کارخانجات دیگر باشند.

۳- فرآوردهای اضافه شده به خط تولید یک محصول موجود.

۴- بهبود محصولات قبلی .

متغیر بودن قوانین رقابتی در دنیای کسب و کار، فرایند ارائه محصول جدید به بازار را با اهمیت خاصی جلوه داده است. اکثر سازمانها امروزه بیش از هر زمان دیگری دریافته اند که صرفاً تکیه و اعتماد به اهرمهای رقابتی سنتی مثلِ افزایش کیفیت، کاهش هزینه و تمایز در ارائه محصولات و خدمات کافی نیست و در عوض مفاهیمی مثل سرعت و انعطاف­پذیری در رقابت نمود قابل توجهی پیدا کرده­اند و گرایش به سمت ارائه محصولات و خدمات جدید به بازار خود دلیل موجه این تغییر نگرش است. طی بررسی که در سال ۱۹۸۱ در

مطالعه بیشتر